Dobrodošla i srećan ti Decembar (kako već, kako?!)
Da li si spremna za poslednji mesec u ovoj godini? Sve što mogu reći o 2021. je ~ odlazi cirkus iz vašeg malog grada.mp3 ~ ali o tome nekom drugom prilikom, jer danas na meniju imamo, pored kafe koja mi je danas preko potrebna:
1. ne veruj meni na reč, pogledaj šta statistike govore, i
2. da li ti treba mapa s prečicama do blaga?
Jednom sam od nekoga čula: u takmičenju “ko je jeftniji” nema pobednika &I really felt that.
Tvoj vizuelni identitet direktno utiče na tvoju
percipiranu (iliti doživljenu) vrednost.
Da se razumemo, mnogo različitih aspekata može da utiče na to kako klijent/mušterija doživljava vrednost jednog biznisa. Postoji nešto što utiče na prvi utisak i ima veliki psihološki uticaj na donošenje odluka - vizuali. Oni izazivaju tu intuitivnu reakciju na tvoj biznis i idealna su prilika da utičeš na to.
Tvoj brending, vizuali koji reprezentuju tvoj brend je ono što može da bude ili-ili faktor za komuniciranje kvaliteta, tipa usluge i za koga je ta usluga/proizvod, čak i pre nego što pročitaju jednu rečenicu.
Daću ti par primera kako dobro razvijen brend utiče na potrošače — ljudi će pre dati par stotina ili čak hiljada eura više za Apple računar, nego na primer Dell ili Asus; daće 5€ za Starbucks kafu, iako (realno bolja) kafa iz male kafedžinice koja melje sama svoje zrno, ili npr iz naše Kafeterije, košta upola ili trećinu manje; kupiće Supreme majicu za više od 200€ umesto H&M ili Zara majicu od 10€, pa čak ni kvalitetniju COS za 50€. A ako su odlučili da kupe majicu od 50ak eura, verovarno će pre dati na Lacoste nego na COS, zbog, pogodila si — krokodila (aligatora?) 🐊
Da li treba da ponovim da je presudio, ako smo potpuno iskreni prema sebi, velikim delom upravo brend?
Prikupila sam podatke iz više izvora koje će ti bolje od mene objasniti da brending nije trošak već investicija.
Evo par statistika koje će to i potvrdititi.
Boja poboljšava prepoznatljivost brenda za čak 80%
– Forbes
Više od ¾ biznisa je povećalo svoj profit nakon
investicije u dizajn.
– Design Council
77% ljudi naziva određene proizvode imenima brendova.
– Crowdspring
89% kupaca ostaje lojalno brendovima sa koji
dele iste vrednosti.
– Fundera
Dosledno i usklađeno predstavljanje brenda na svim platformama može povećati prihode za 33%
– Lucidpress
86% potrošača kaže da je autentičnost ključni faktor pri odučivanju koje brendove će voleti i podržavati.
– Stackla
77% B2B (business-to-business) prodavaca kaže da je brendiranje ključno za rast.
– Circle Research
Svakih 100€ potrošenih na dizajn u biznisu donosi
promet od 225€.
– Design Council
Ako ti ovo nije dovoljno, evo još par činjenica:
– Imaš 7 sekundi da ostaviš prvi utisak, tako da tvoj brend mora da bude dobro dizajniran od samog početka, sa jasnom porukom.
– Potrebno je između 5-7 utisaka da bismo uopšte počeli da stvaramo svest o brendu. Doslednost je sve. Kada kreiraš sadržaj za društvene mreže svog brenda, potrudi se da stalno podržava poruku tvog brenda.
– Potrebno je 90 sekundi prvobitnog gledanja pre nego što ljudi donesu podsvesnu procenu o proizvodu, tako da je važno da pažljivo odaberete svoje boje pre nego što počnete sa brendiranjem proizvoda.
– 77% B2C (business-to-customer, tj. biznis koji prodaje fizičkim licima) potrošača kupuje na osnovu imena brenda.
– 90% informacija koje se prenose u mozak su vizuelne.
– 90% brzih odluka koje potrošači donose o proizvodima ima veze sa bojom.
– Rezultati pokazuju da su u poslednjih 10 godina kompanije vođene dizajnom zadržale značajnu prednost na berzi, nadmašujući S&P (standard & poor je kompanija poznata širom sveta kao kreator indeksa finansijskih tržišta — koji se naširoko koristi kao investiciona merila) za neverovatnih 228%.
Naravno, ja ne bih bila ja da svaki put ne podvučem da vizuali ne znače mnogo ako nisu kreirani sa dobrom i smislenom podlogom tj. pravom strategijom kao bazom.
Nažalost, brending strategija nije nešto o čemu se dovoljno (ako uopšte) priča na našem brdovitom Balkanu, a hteli - ne hteli, situacija je takva da je upravo to ono što danas može da te izdvoji na tržištu ili ti pomogne da podigneš svoj biznis na novi nivo. A ako želiš bilo šta da naučiš o svemu tome, moraš mnogo vremena da potrošiš na istarživanju, učenju, gledanju, slušanju… kako bi mogla da kreiraš bar osnovnu ideju. I sve to naravno po uslovom da dobro znaš engleski. Znam, jer sam prethodnih godinu dana posvetila intenzivnom učenju svega što ima veze sa građenjem brenda, kreiranjem strategije i primenjivanju iste, pored toga što sam u svojoj karijeri (i učila o, i) radila i projekte vezane za marketing, razvoj biznisa, i naravno dizajn.
Iz tog razloga sam došla na ideju da kreiram jedan email radionicu o građenju brenda, odnosno prave brending strategije, koja bi pomogla ipreduzetnicima, odnosno vlasnicima biznisa da svom biznisu kreiraju dobru brending strategiju i jasno se pozicioniraju i promovišu svoje proizvode/usluge, ali i marketing menadžderima koji žele uspešno da vode i razvijaju brendove, i naravno dizajnerima koji se bave (ili žele da se bave) kreiranje vizuelnih identiteta.
U njoj bismo pokrili i osnove o rebrandingu, tako da bi ti bilo od koristi čak i ako imaš već postojeći i uhodan biznis. Možeš gledati na ovu email radionicu kao na mapu do tajnog blaga [brenda koji će tvoja ciljna grupa obožavati] sa obeleženim prečicama koje će ti uštedeti mnogo vremena, koje realno verovatno i nemaš 😅
Koncept bi bio sledeći — dobijaš sve potrebne alate za građenje dobrog brenda tokom mesec dana gotovo svakodnevnih mejlova (možda te poštedim vikendom 😈) u kojima bi bilo sledeće: tekstualne, video ili audio lekcije; domaći zadaci i vežbanke + nedeljno odgovaranje na pitanja i nedoumice.
I sada mi treba tvoja pomoć! Razmisli da li bi to bilo nešto što bi ti bilo od koristi, kao i koliko bi bila spremna da izdvojiš za takvu radionicu, pa mi se pridruži u petak, 03. 12 i ponedeljak, 06.12 na instagramu gde ću sprovesti kratku anketu o svemu ovome.
