Buenas buenas buenas 😎

Espero que esta mañana te encuentre con buen humor. No sé bien porqué pero desde hace varios días que amanezco con un ánimo súper positivo y activa. Me resulta bastante nuevo y me gusta. Vengo muy comprometida conmigo misma y con mi curiosidad. Hace unos meses hice un pacto conmigo para darme espacios que me enriquezcan, ya sea pasar tiempo con amigues, conocer gente nueva o aprender algo. Cuestión que en este viaje la semana pasada junté dos de mis objetivos y fui a TEDx a ver la charla que dio mi amigo Gino. Me encantó pasar un rato escuchando perspectivas nuevas, temáticas frescas y habilitar nuevos espacios de pensamiento. Te voy a contar, muy humildemente, que Gino fue el mejor y no lo digo porque es mi amigo, considero estar siendo absolutamente objetiva, sobre todo porque personas que no lo conocen vinieron a confirmarme que sí, que mi amigo fue el mejor. Así que te voy a dejar el link de su charla así lo ves vos también.

 

Algo que vengo pensando y la semana pasada empecé a ver con más claridad. El otro día me crucé con una publicación que me llamó la atención en Instagram. Era de alguien que NI IDEA QUIÉN ES, pero paré a mirar. Cuestión que me acordé de que quien posteaba es una persona que empecé a seguir hace unos meses, unx periodista joven de Dazed. ¿En qué me hizo pensar esto? En la trendificación de la vida y, en este caso, de la guerra. Hace varios años que veo cómo los medios y creadorxs de contenido están en una carrera por encontrar la nueva estética IT y ponerle nombre pegajoso. La velocidad de las redes y la lógica de lo viral nos empuja a darle relevancia a movimientos efímeros, buscamos que todo siga la dinámica viral y este posteo no se aleja de ese movimiento. Usando slogans y terminología de impacto le pone un nombre trendy a la guerra para generar más clicks, más buzz, más viralización. A principio de año decidí que no quería subirme a la lógica de las etiquetas, a la ansiedad de hablar del nuevo hit porque creo que aporta a lógicas de consumo contaminantes. Desde ese día miro las tendencias y al contenido que las rodea desde esa misma lente. ¿Cualquier cosa es trendificable?¿Cuál es el límite de esas etiquetas? Creo que el poder de las tendencias es transformador, reconociéndolas podemos ser parte de la creación del futuro, entrando en la lógica de las etiquetas veloces no sé si llegamos a afectar positivamente al mañana.

Hoy hablamos de incomodidad, de snacks como herramienta de descubrimiento y de nuevas formas de mirar deportes. Al final te dejo un video que me ENCANTÓ a otro nivel, espero que lo disfrutes tanto como yo. Arranquemos que en 5 minutos llega el lunes.

La muerte ya no es un tabú. Hace tiempo vimos como varios emprendimientos e iniciativas encaran a la muerte desde el servicio (de hecho en 2021 salió un Exprimido sobre este tema 😱). Vimos productos que buscaban normalizar el fin de la vida desde lo discursivo y generando iniciativas que facilitaran el camino hacia el adiós. No es el único tema difícil que empieza a ganar prominencia en el discurso público. En los últimos años lxs consumidorxs empezaron a abrir discusiones sobre tópicos ocultados con el objetivo de vivir mejor. Dando estas charlas, la gente busca cuidar su salud mental y buscar contención comunitaria. Si bien hay una nueva apertura para temas complejos, lxs consumidorxs siguen luchando contra la incomodidad. Acostumbradxs a la gratificación instantánea y ávidxs de placer, lxs consumidorxs están perdiendo la capacidad de lidiar con la pérdida. En un mundo donde la soledad se anula con acompañantes virtuales y donde la espera se cancela con un pago extra y trackeo, la tecnología se está encargando de reducir al máximo la sensación de disconfort. En este contexto surge el rubro del grief tech, una generación de startups tecnológicas que se apoyan en la IA para ayudar a lxs consumidorxs a atravesar la pérdida de un ser queridx. Con ghostbots, videos, fotos y chats, estas empresas permiten que sus usuarixs mantengan el vínculo con personas que ya no viven más.

¿Qué nos dice esto desde una perspectiva macro? En la búsqueda de minimizar los obstáculos de la vida diaria lxs consumidorxs se están alejando de la parte más compleja de la vida. Buscan minimizar el discomfort y el dolor. Esto está llevándolxs a tener bajos niveles de resiliencia y a no saber cómo afrontar el dolor. En vez de eludir las incomodidades, las marcas pueden ayudar a lxs consumidorxs a atravesarlas. Darles herramientas para entender el sufrimiento y afrontarlo en vez de esquivarlo – este puede ser un enfoque interesante para el sector pharma. Lxs marketers pueden acercarse a estos desafíos más allá de la muerte y la pérdida: pensemos en las pequeñas desgracias diarias que enfrentan a lxs consumidorxs al discomfort: desde perder el colectivo hasta quedarse sin internet ¿cómo podemos ayudar a lxs consumidorxs a reducir el efecto negativo en su humor diario sin necesariamente eludirlo?

StoryFile y HereAfter se presentan como herramientas para conservar el legado personal de un individuo. Lxs usuarixs crean un archivo interactivo donde interactúan, cuentan historias, son grabadxs y su imagen es conservada. Usando inteligencia artificial estas memorias virtuales se convierten en videos interactivos con quienes conversar en un futuro. Entre ghostbots y memorias narradas en primera persona, estas plataformas permiten una conexión intergeneracional.

Fundación Aiken se asocia con Wunderman Thompson Argentina en una campaña que busca normalizar las conversaciones sobre la muerte. La campaña toma la forma de entrevistas a niñxs quienes exploran conceptos asociados a la muerte. Los audios son acompañados por animaciones creadas con IA.

Ante Mort es un podcast que busca correr a la muerte del terreno del tabú. El contenido de formato breve rechaza el enfoque solemne buscando encarar el tema desde la naturalidad y el humor. El primer episodio habla sobre el movimiento Death positive.

El 67% de lxs jóvenxs argentinxs concuerda con que YouTube permite ver deportes de una manera más divertida. Los números confirman que las plataformas online están desplazando a formas más tradicionales de ver contenido tradicional como son los deportes. Más allá de la flexibilidad y customización que ofrecen los servicios y plataformas de streaming, lo que podemos ver es que lxs consumidorxs encuentran en los nuevos estilos de transmisión un valor extra: el entretenimiento. Estos nuevos estilos de transmisión incluyen dinámicas interactivas acorde a los tiempos que corren. Caja de chat, comentarios en vivo, menos formalidad, streaming de reacciones y nuevas caras son los elementos que hacen de estos espacios un espacio más divertido y comprometedor, sobre todo para nuevas generaciones. Para llevarse de esta sección: lo interactivo ya es innegociable. Lxs consumidorxs buscan dinámicas de consumo que les den un rol activo. Ya no podemos pensar en observadorxs, hoy nuestrxs interlocutorxs son usuarixs – ni la actividad de mirar es pasiva.

Pringles hace equipo con The Caviar Co. para lanzar 3 kits de papas fritas con caviar. Lxs partners notaron que comer papas con caviar era un tema popular en TikTok (el hashtag #pringlesandcaviar tiene 33,7 millones de vistas) y aprovecharon para lanzar estas cajas premium. Hay varias cosas importantes en esta colaboración: por un lado, va a ser cada vez más importante que las marcas generen estrategias para dar respuesta veloz a la pileta de oportunidades que ofrecen las plataformas virtuales. Por el otro, el rubro snacks está atravesando un gran momento. Lxs consumidorxs están encontrando en esta categoría un espacio de exploración cotidiana que les permite descubrir nuevas sensaciones a precios accesibles y de forma continua. La indulgencia cotidiana se está convirtiendo en un espacio de gratificación y de relax para conusmidorxs de todos los grupos demográficos, las marcas van a beneficiarse de dar respuesta a esta avidez de pequeños placeres.

34% aumentó el consumo de agua de Microsoft – lxs especialistas dicen que el aumento se debe a las investigaciones con IA 👀// La Gen Z detesta que traten de venderle cosas pero acepta mirar publicidades si son en su idioma – lo dice el consultor de TikTok top de la generación (esto habla del futuro de las comunicaciones y de la relevancia de la colaboración) // Cómo se expandió y cuáles son los próximos pasos para la marca de afeitadoras Billie // Mercado Libre se infiltra en el recital de Taylor Swift y esconde códigos de descuento en pulseras

Te voy a decir algo. Siento que esto que te voy a compartir ahora es lo mejor que te pasé desde que empecé a escribirte. En serio lo digo. Lo vi el martes a la noche cuando terminé de trabajar y me voló el cerebro. Voy en pocas palabras: es un video animado muy divertido que muestra cómo el presente se convierte en pasado. La imagen nos muestra la evolución de los humanos desde la época de las cavernas hasta un futuro en el que vamos a ser nubes de consciencia. Parece un montón, ya sé, pero está tan bien hecho,  es tan lindo el estilo de cada animación y los diálogos son tan cotidianos que el resultado es sencillo y muy entendible. Yo al menos me reí viendo a dos humanos del 7000 reírse de cómo los humanos del 2000 usamos smartphones y nos sacamos selfies y creemos en el género. Es obvio por qué te comparto esto, pero te voy a contar algo no tan obvio que me dejó este corto de menos de 3 minutos. Primero: el cuerpo está en crisis (y acá te mando de nuevo a ver la charla TED de Gino), si bien el corto muestra una abstracción extrema, es real que nos estamos desconectando de nuestros cuerpos. Te voy a dejar unas preguntas que me hago a veces cuando pienso en estas cosas ¿cuál es el valor de la fisicalidad?¿Qué podemos hacer para revivir lo tangible?

Gracias por llegar hasta acá abajo :)
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Hola ¿nos conocemos? Me presento. Soy Gaba Najmanovich. Vivo en Buenos Aires y soy analista de tendencias. Desde chiquita tengo una fijación con el futuro. Tanto es así que lo convertí en mi profesión. Trabajo independientemente, doy charlas, hago consultorías y en 2020 decidí empezar a compartir mis herramientas con el mundo. Reformé mi Instagram, lancé un reporte, arranqué a dar talleres y hasta lancé EXTRA SHOT, un formato audiovisual que hace de las tendencias algo accesibles para todxs. Y acá estoy ahora, mandándote este mail con ganas de inspirarte. Un gusto en conocerte, ojalá sigamos en contacto ;)