¿Cómo te sentís empezando una semana larga? Yo un poco abatida, pero también entusiasmada. Pero sobre todo abatida. Sobre todo porque el lado B de ser trabajadora independiente es que los feriados y fines de semana XXXL no existen – o sea que trabajé el lunes feriado y el jueves y el viernes y el domingo. Pero bueno, es mi elección así que la abrazo.

 

Empiezo un poco cansada también porque esta semana corrí 80 kilómetros ¿KE? Sí, un montón. Tuve mi fondo más largo antes de la carrera de 30K que corro el 7 de julio así que fue una semana que me demandó mucha energía física también. Lo copado de esta nueva semana es que empiezo una colaboración con una consultora con la que quiero trabajar desde 2014 y arranco una serie de entrevistas con tweens que me re divierte. Amo hacer trabajo de campo, sobre todo con gente joven, me fascina tener la oportunidad de conocer sus experiencias en primera persona. Me hace re feliz cuando mis clientes se animan a hacer estos trabajos, además nos llevamos un montón de insights de calidad.

 

Dos cosas que no te conté y te quería contar la vez pasada: primero, hace un par de semanas tuve la oportunidad de dar una mentoría en Publicitarias. Me re gustó, la pasé bomba, me encanta encontrarme con seguidoras y gente que está construyendo su carrera. Es muy energizante. Segundo, hace un par de semanas salí en Forbes de nuevo y, de nuevo, gracias a Laura Marajofsky de Mapa de Barmaids. Esta vez hablando sobre la muerte y cosas que hablamos en el Exprimido #58.

 

Basta de hablar de mi, corta la bocha. Hoy hablamos de la necesidad de afectos en lxs consumidorxs, de control y de una nueva colaboración que abre un nuevo capítulo en el universo del calzado.Vamos que en 4 minutos arranca el lunes 🧘

La epidemia de la soledad se está expandiendo a nuevos espacios. Hace unos años veíamos que lxs consumidorxs luchaban para construir comunidad y salir de la pantalla. El aislamiento social no solo venía de la mano de la pandemia, sino que tomaba fuerza gracias a nuevas dinámicas de socialización ancladas, sobre todo, en el ámbito virtual. Hoy vemos que empieza a aparecer fricción en el universo del afecto y la pareja. No solo vemos vínculos más efímeros, la posibilidad de construir pareja parece ser cada vez más difícil cuando la mecánica de descubrimiento y conexión central es la virtualidad. Lxs usuarixs están discontentxs con la performance de las apps de citas y fatigadxs por la dinámica desapegada que se arma en torno al conocer a unx otrx de forma tan poco comprometedora. De hecho, desde fines de 2022 que el número de suscriptores de Tinder viene cayendo consistentemente. En el tercer cuatrimestre de 2022, la app tenía 11,1 millones de suscriptores y a fines de 2023 este número se había reducido a 9,9 millones.

¿Qué interpretar de esto? Primero: este descontento esconde una avidez de conexión y de cambio y, también, una dificultad. Si bien empiezan a surgir espacios alternativos para conocer gente (a destacar los clubs de running), todavía no hay soluciones superadoras. A tener en cuenta: lxs consumidorxs se están sintiendo frustradxs y necesitadxs de ayuda para conectar y animarse a exponerse al discomfort de conocer gente nueva y ser, potencialmente, rechazadxs. Claramente estamos en una época donde la gratificación es lo primero y la ansiedad atada a la espera y a la incertidumbre son desalentadoras. Cómodxs en la facilidad de la soledad, lxs consumidorxs ni se exponen al discomfort y frustraciones de conectar. Como marcas hay mucho por hacer en este frente. Por un lado, la idea del solos y solas (y por qué no solxs) está entrando en vigencia desde enfoques más contemporáneos. Por otro lado, hay espacio para crear dinámicas de socialización más creativas y menos intimidantes. La clave: hay sed de conexión física ¿qué puede hacer una marca para ayudar a lxs consumidorxs a encontrar esto que tanto desean y tanto les cuesta? Para recordar: estamos cada vez más acostumbradxs a conectar virtualmente, esto puede ser una barrera a superar, las marcas que quieran activar desde este costado deben tenerlo en cuenta. Otro punto a considerar es que no todas las generaciones van a encontrar esta misma dificultad. Parte de este disconfort se da por diferencia de expectativas y, otra parte, porque lxs Millennials, por ejemplo, crecieron en un mundo donde la intimidad no se construía online, esta es una disonancia que genera fricción.

NocheCitas es un evento mensual que busca ayudar a lxs consumidorxs a salir de las apps de citas y conocer gente en carne y hueso. La propuesta es para quienes quieran conectar con gente nueva desde el afecto y sin necesidad de pantallas.

La app de citas Thursday abre su propio club de running para ayudar a sus usuarixs a encontrar pareja sin necesidad de usar la app.

Con la popularidad que está ganando el deporte, Strava se está convirtiendo en una app para conectar con gente y conocer potenciales parejas. Como la plataforma te dice con quiénes corriste automáticamente, lxs usuarixs están usando esta opción para conectar con gente que vieron en el entrenamiento y les gustó.

75% de lxs consumidorxs quiere que las marcas demuestren que entienden sus necesidades. Lxs consumuidorxs quieren sentirse oídxs, quieren que las empresas trabajen en torno a lo que ellxs necesitan y no sentir que están a la merced de lo que una compañía quiere venderles. Quieren sentir que ellxs son lxs que tienen el control en el intercambio. Esto va mucho más allá de la disponibilidad de productos personalizados, es algo que va a afectar a la dinámica de ventas y a la publicidad. Para incluirse en este paradigma donde lxs consumidorxs son lxs que dirigen, es importante que las marcas actualicen sus métodos, sobre todo en el área de difusión. Es importante ser más sutiles y adoptar dinámicas más dialógicas que se sientan orgánicas. Tratar de convencer muchas veces va a jugar en contra, en vez de esto, es momento de generar identidad e interés desde el contenido y el valor agregado.

Camper y Sunnei lanzan FORONE, una zapatilla que se puede usar en cualquier pie (se acomoda tanto al derecho como al izquierdo) y se vende POR UNIDAD. Más allá de lo disruptivo del producto, del diseño, de la ingeniería para que una zapatilla sea cómoda trascendiendo la morfología del pie que la viste, la colaboración abre un espacio para mirar al comportamiento y las expectativas de lxs consumidorxs. Disponible en cinco colores, el calzado invita a sus usuarixs a jugar con su estilo dejando de lado estereotipos y pruritos. Este diseño marca una voluntad de autoexpresión y de diversión. Lxs consumidorxs se quieren tomar la vida menos en serio y están empezando por el estilo.

Las grandes marcas están eligiendo marcas cada vez más pequeñas para hacer colaboraciones - esto nos habla del impacto de la fragmentación cultural // IKEA está usando Roblox para reclutar // Un estudio de diseño hizo una campaña de concientización muy canchera y divertida para que la gente levante la caca de sus perrxs // Sony presenta un robot de microcirugía que muestra sus potencial cosiendo un GRANO DE CHOCLO 😱

¿Qué es naturaleza y qué es arte? Antes de irme y de forma medio veloz, te quiero presentar a Penny Di Roma. No la conozco personalmente pero podría porque es artista argentina. Te la muestro porque me gusta lo que estuve viendo de su obra y porque me genera sensaciones muy viscerales. Es la clase de artista que te hace sentir y preguntarte cosas. Penny trabaja con temáticas y elementos anclados en la naturaleza generando imágenes, muchas veces, incomodantes que contrastan la vida y la muerte. La carne, el bosque, los plásticos, terrarios, todo esto aparece en su obra. Bueno, no te quiero arruinar ni spoilear la experiencia. Andá vos a explorar su perfil y me contás si te genera lo mismo que a mi.

Gracias por llegar hasta acá abajo :)
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Hola ¿nos conocemos? Me presento. Soy Gaba Najmanovich. Vivo en Buenos Aires y soy analista de tendencias. Desde chiquita tengo una fijación con el futuro. Tanto es así que lo convertí en mi profesión. Trabajo independientemente, doy charlas, hago consultorías y en 2020 decidí empezar a compartir mis herramientas con el mundo. Reformé mi Instagram, lancé un reporte, arranqué a dar talleres y hasta lancé EXTRA SHOT, un formato audiovisual que hace de las tendencias algo accesibles para todxs. Y acá estoy ahora, mandándote este mail con ganas de inspirarte. Un gusto en conocerte, ojalá sigamos en contacto ;)