No te escribo hace bastante. Me da bastante culpa hacerme desear así. Siento que es un poco cualquiera estar así disculpándome pero bueno, lo hago porque siento un compromiso: vos elegiste ser parte de este espacio y no me gusta no cumplir con mi parte. Me imagino que no te enojas, pero bueno, me no me gusta faltarte. Y la verdad es que además de faltarte a vos me falto a mi misma, Exprimido es de lo más lindo y valioso que hice en mi vida profesional, lo hago desde las ganas de aportarte valor y buscando darte herramientas para que vos puedas transformar mis observaciones en algo que te sirva en la vida. Así que cuando no escribo se me pone todo en contra. Entonces ¿por qué no escribo? Lo pensé. Creo que tengo la libido muy puesta en mi desafío del año, o sea, la maratón. También sé que fueron meses de bastante laburo y con el entrenamiento no me queda fuerza ni energía mental para trabajar los fines de semana (sí, Exprimido suele ser un trabajo de fin de semana). Pero te digo lo más importante: los hábitos se mantienen a fuerza de disciplina, si rompés ese círculo que construiste, es como volver a empezar, hay que romper la inercia. Así que acá estoy rompiendo la inercia y esperando poder mantener el hábito en las tres semanas que me separan de la maratón.

Una de las cosas que más me empujaron a escribirte hoy: te quiero invitar a un evento en el que voy a participar mañana (martes 03/09) junto a lxs chiques de Futurx y De Crisci. Vamos a estar en Martec, en el Cultural San Martín, hablando de cómo explorar la curiosidad sin caer presas de algoritmos. Estoy muy divertida y entusiasmada con este proyecto. Es gratis, si querés venirte sumate a esta lista y vení un ratito antes de las 19:30 que hay capacidad reducida.

Cosas que pasaron en estas semanas y no le conté a nadie: di una clase sobre tendencias de consumo en Di Tella gracias a la invitación de Nano Kigel, hice una breve colaboración con una consultora local que respeto y quería conocer desde adentro, salí como vos experta local en una nota de The Business of Fashion hablando del futuro de Mercado Libre Moda gracias a Graciela Martin. Si nos ponemos personales también corrí la media maratón de Buenos Aires y la pasé increíblemente bien, superé todas mis expectativas y predicciones. Fue una gran mañana.

Me calmo un toque con la intro, vamos a lo que nos reúne. Hoy tenemos un varieté de temas. Hablamos de diseño y naturaleza, de nuevos dispositivos IA, de proyectos con propósito y de mascotas. Las últimas dos secciones del news también vienen potentes, el picadito de links es probablemente mi favorito de la vida y la verdad es que el artista que te recomiendo al final también me tiene así 🤩 Ahora sí, arranquemos que en 4 minutos empieza la semana.

Madalena Studio usa bacterias para diseñar la identidad de Crucible, un servicio de consultoría gastronómica. Durante algunos meses, el estudio de branding crió microorganismos en platos de petri para crear las imàgenes vivas del nuevo loco de la firma de consultoría. Así desarrollaron un logo vivo que evoluciona y se completa en su transformación activa.

Vamos a ver mucha innovación disruptiva en estas líneas. En un contexto donde los algoritmos e IAs empiezan a intervenir procesos creativos, vamos a ver cómo lxs consumidorxs buscan romper esta lógica buscando expresiones más aleatorias y naturales. Vamos a ver gran interés en todo lo que sea notablemente imperfecto e inesperado, aquello que rompa con la lógica predecible y genérica de los algoritmos y donde se vea la mano humana. Dicho esto, buscando separarse de lo sintético de los robots, lxs consumidorxs van a encontrar aún más interés en todo aquello que emane de la naturaleza sin guía del humano ni de las máquina.

Friend es un collar que hace las veces de amigue. El aparato equipado con IA escucha lo que decís y se comunica a través de mensajes de texto. La idea es que sea un apoyo constante y que pueda desarrollar un vínculo cercano y de complicidad con lxs usuarixs.

En el último año surgieron varios productos con IA y sin pantalla (tema del que hablamos en el Exprimido #67). Si bien todavía no sabemos cuáles van a permanecer, lo que sí podemos decir es que empezamos a vislumbrar un mundo en el que la tecnología está más integrada a nuestras vidas. Vamos a necesitar cada vez menos pantallas, menos interrupciones. Las interacciones van a ser más intuitivas y menos mediadas. La privacidad va a ser uno de los grandes desafíos de lo que se viene. ¿Te imaginás cómo vamos a comprar cosas en un mundo sin pantallas? Es una pregunta que me gusta hacerme. Otro tema que resalta este lanzamiento en particularidad es la necesidad de conexión íntima ¿podemos resolver esa complicidad de la amistad a través de un gadget? Acá hay una necesidad desatendida que lxs consumidorxs están buscando resolver.

En Argentina nace Yoga with Them, una experiencia de yoga con perritxs. Lxs animalitxs que participan en los eventos vienen de la mano de refugios y rescatistas, por lo que están en adopción. Las acciones buscan generar consciencia y facilitar la adopción de estxs perritxs. 

Esta actividad muestra lo atravesadxs que están lxs consumidorxs por su ética y por la búsqueda de propuestas con propósitos trascendentes. En este caso el bienestar personal encuentra un match alineándose al bienestar animal desde una acción que promueve la conexión profunda con otras especies y que tiene un motor ético. Si bien en el canal masivo la idea del propósito parece estar saturando, vemos que cuando las acciones están ancladas en una conexión profunda y motivada, las acciones con propósito favorecen la creación de lealtad. Otra observación tangencial: las mascotas son 100% parte de la familia de lxs consumidorxs, ellxs buscan actividades para tener tiempo de calidad con sus animales.

Arc’teryx y Skip presentan unos pantalones con exoesqueleto eléctrico (estamos cada día más cerca de un mundo de cyborgs) // Una empresa lanza una lata que se enfría tocando un botón // Unilever presenta una vaselina diseñada para resolver las necesidades particulares de las personas que están transicionando (hay un gran mercado en los grupos demográficos invisibilizados, estos son grandes espacios para la innovación y la oferta de valor con propósito) // En Argentina lanzan un libro interactivo con costado nostálgico para ayudar a las parejas a salir de la rutina (nos estamos saturando de la virtualidad y el ambiente físico se está llenando de innovaciones interesantes)

¿Me creés si te digo que esta jarrita preciosa de cartón corrugado es en realidad UN JARRÓN DE CERÁMICA? Pues yo tampoco lo creí hasta que no me quedó otra. Estoy fascinada tanto con la técnica como con el resultado, me encanta ver cómo la gente talentosa puede jugar con las percepciones y cambiar el valor de los objetos. El jarrón es parte de la obra de Jacques Monneraud, un ceramista francés. Lo descubrí porque, además de hacer esta serie increíble, hizo una réplica del trofeo de Roland Garrós y usó el polvo de ladrillo de las canchas para materializarlo. Me cuesta un poco poner en palabras lo que me gusta de este artista, hay algo de la realidad y la percepción y el juego con la materia que me fascina. Tiene algo desafiante e incómodo que me gusta. Me hace pensar un poco en la posverdad y en lo difícil que es hoy saber qué es real y que no, qué pasó y qué es relato.

Gracias por llegar hasta acá abajo :)
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Hola ¿nos conocemos? Me presento. Soy Gaba Najmanovich. Vivo en Buenos Aires y soy analista de tendencias. Desde chiquita tengo una fijación con el futuro. Tanto es así que lo convertí en mi profesión. Trabajo independientemente, doy charlas, hago consultorías y en 2020 decidí empezar a compartir mis herramientas con el mundo. Reformé mi Instagram, lancé un reporte, arranqué a dar talleres y hasta lancé EXTRA SHOT, un formato audiovisual que hace de las tendencias algo accesibles para todxs. Y acá estoy ahora, mandándote este mail con ganas de inspirarte. Un gusto en conocerte, ojalá sigamos en contacto ;)